Découvrez le Flower Garden de Mrs Meyer’s

Dans une démarche écoresponsable, l’entreprise américaine Mrs. Meyer’s s’installe sur le marché de l’entretien en prônant la composition naturelle de ses produits, se démarquant ainsi de l’ensemble des produits déjà existant. Fini les agents chimiques, agressifs, la valeur ajoutée de la gamme repose sur une conscience socio-environnementale portée par une génération Z particulièrement engagée. À l’occasion de son déploiement en France, Mrs Meyers fait confiance à GLOBE, agence shopper marketing, pour immerger les shoppers dans l’univers floral de la marque. La balade multisensorielle expérimenté par le consommateur en point de vente rend la découverte des produits favorable à l’achat.

Le défi GLOBE : Déployer les produits ménagés écologiques de la marque Mrs Meyers en France auprès des shoppers.

Une mise en avant inattendue au cœur des GMS…

Pour s’accorder avec la promesse de la marque « I just wanted to bring my garden inside minus the dirt of course », l’animation commerciale s’inspire de toutes les caractéristiques du jardin afin de créer une ambiance champêtre dans un décor de GMS. Mis en avant en allée pénétrante ou en allée centrale selon les magasins, l’activation de la marque Mrs Meyer’s, retient l’attention du client grâce à un par terre effet gazon, ainsi qu’une pergola en bois et des plantes aromatiques. Cette scénarisation visuellement impactante, a permis de faire émerger la marque et de sortir les produits du rayon pour capter le trafic et favoriser la mise en caddie. Attirez par une végétalisation de l’espace, le shopper pénètre dans l’univers 100% naturel de la marque.

Aujourd’hui beaucoup de Français font attention à la composition des produits qu’ils utilisent au quotidien pour se laver. Pourquoi ne pas y faire attention aussi pour l’entretien de sa maison ?  Inspirés de l’histoire de Thelma, passionnée de jardinage et mère de neuf enfants, et de sa philosophie de vie : « le nettoyage est quelque chose qui doit être fait, nous avons tout intérêt à le rendre plus agréable ». La marque prend à cœur de créer des produits qui nettoient en profondeur tout en dégageant un parfum agréable. S’aventurer dans l’espace jardin de Mrs Meyers permet de découvrir différents produits de la gamme :  le savon pour les mains, le liquide vaisselle, la lessive, etc. Tous ces produits ont les caractéristiques communes suivantes : être développés, testés et fabriqués selon les normes de qualité cosmétique.

La catégorie de l’entretien est dynamisée par l’apparition sur le marché des produits Mrs Meyer’s. Ils incarnent le renouveau du produit d’entretien jusque-là cachés sous l’évier. Leur packaging vintage, s’inspirant des codes de la beauté, fait d’eux les nouveaux éléments de déco qui attire aujourd’hui le consommateur moderne.

… Et vous invite à une excursion immersive et multisensorielle.

Transportez dans un autre monde totalement déconnecté de son environnement traditionnel, le shopper découvre cette marque venue d’un autre continent. L’attrait pour cet espace jardin au cœur du processus d’achat est accentué par l’accueil chaleureux de nos ambassadrices proposant une dégustation d’infusion aux plantes.

Afin de faire tester au consommateur la marque, un bar à senteur et une washing station est installée dans ce coin jardin. L’essai live est un moyen d’engager le consommateur et d’apporter les preuves concrètes des bénéfices de ces nouveaux produits. La découverte olfactive des senteurs d’aromates et de fleurs transporte le consommateur dans l’univers unique de naturalité de Mrs Meyer’s. GLOBE a mis au cœur de l’activation de marque l’éveil des sens ainsi que du contenu utile afin de travailler la pédagogie des produits.

Enfin, une offre de remise immédiate sous forme de bons de réduction multi-produits, ainsi qu’un sachet de graines à planter étaient offert sur place par les promotrices pour l’achat de 2 produits. Le développement de cette mécanique shopper a permis de favoriser la mise en caddie immédiate et l’achat multiple sur l’ensemble de la gamme de produits.

La campagne shopper a été déployée au niveau national avec 2 paliers d’activation selon le potentiel des magasins. Sois le point de vente recevait l’animation commerciale complète « le Flower Shop » soit le dispositif comprenait simplement le desk.

Astiquer efficacement sa maison dans une ambiance sensorielle avec des senteurs naturelles sans polluer son intérieur, ni l’environnement ! Mrs Meyer’s l’a fait, GLOBE vous invite à le découvrir !