COMMENT SOUTENIR LE LANCEMENT SHOPPER DE L’INNO DANONINO SANS SUCRES AJOUTES ?  

Suite à une campagne d’activation de marque réussie fin 2019, Danonino nous a lancé un nouveau challenge en 2020 pour le lancement de sa nouvelle gamme de produits sans sucres ajoutés. L’objectif ? Se réapproprier sa place de leader sur le marché du Suisse aux fruits. Challenge accepted et completed à travers notre campagne d’activation 360° “La Cabane de Dino”. 

Danonino décide de s’adapter aux tendances du marché 

La consommation de sucre est trop élevée chez les enfants en France. 57% des parents affirment surveiller la consommation de sucre de leurs enfants et de ce fait, leur choix de produits alimentaires en dépendra.   

Danonino parie alors sur sa nouvelle gamme sans sucres ajoutés, alliant santé, respect de la planète et équité. Des produit labellisés Nutriscore A qui ont pour but de regagner la confiance des parents et de les soutenir dans leur démarche. Moins de sucre, plus de place pour les fruits : la marque prend le parti de composer ses yaourts à base de lait français en y ajoutant 40% de fruits, et donc, plus de saveur. Les goûts, eux, seront créés à base de fruits connus de tous, tels que la pomme, la banane ou la fraise, ainsi que des fruits un peu plus originaux comme la mangue, la betterave ou la carotte, afin d’éduquer toujours un peu plus à la naturalité.  

La marque a pour ambition d’accompagner les enfants dans leur croissance en proposant ces produits naturels et bons pour leur santé, sous un ton friendly et rigolo.  

Une opération d’activation 

Etendue sur toute la France, l’opération multi touchpoint veut gagner le cœur des enfants comme des parents. La dégustation était la clé principale de la campagne de brand activation afin de faire découvrir les nouveaux produits plus naturels et plus savoureux.  

La marque aspire à grandir avec les enfants, en leur apportant joie, proximité et naturalité. Le personnage de Dino a alors incarné la marque et sa gamme à 100%. Une stratégie storyselling afin de se personnifier et de créer un lien plus direct avec les enfants, prescripteurs principaux de ce marché. C’est alors au sein des GMS, malls et sites affinitaires que Dino a installé sa cabane afin de présenter son univers naturel, gourmand et rigolo. Des lieux très fréquentés par les familles et attractifs pour les 3-6 ans.  

Concernant les installations, tout a été travaillé par GLOBE FACTORY pour la simplicité de leur mise en place sur un système de plug & play pour une logistique rapide et efficace. La PLV et les habillages seront aux couleurs du nouveau branding de la marque, vitaminé et ludique, respectant les codes graphiques du naturel (effet kraft, illustrations crayonnées). Tous les dispositifs sont éco conçus pour rejoindre la démarche RSE de Danonino.

Les visiteurs pouvaient alors déguster la dernière recette sans sucres ajoutés :  

En in-store : 

Dans les GMS, les shoppers ont pu retrouver une animation commerciale originale sous forme d’un corner dédié à la dégustation de ce nouveau produit. Un photocall était installé pour attirer et divertir les passants, et permettait aux enfants de créer un lien avec la mascotte. Une équipe de promoteurs formée à cette nouvelle gamme était présente pour informer et guider les acheteurs lors de leur expérience et une PLV dessinant une marelle en direction des articles pour favoriser la mise en caddie. 

En drive to store :

Dans les centres commerciaux, lieu familial le plus proche du point de vente, la cabane de Dino accueillait enfants et parents et proposait un parcours expérientiel avec entre autres des blind tests, un moyen ludique de découvrir les nouvelles saveurs, un peu plus originales que les yaourts pour enfants classiques, des stickers alphabet pédagogiques ou encore un photocall pour permettre aux enfants de garder un souvenir de leur rencontre avec Dino. 

On the go : 

Le but était d’être présent en out–store, dans des lieux ou évènements familiaux. C’est alors à proximité des parcs Parisiens que l’on pouvait retrouver les équipes d’animation en roadshow pour une activation out store, qui proposaient aux promeneurs une petite collation healthy à déguster. 

Et pour chacune des installations, afin d’accélérer le processus d’achat, des bons de réduction immédiate étaient offerts sur tous les points d’animation. Au verso de ces derniers, un carnet d’activités aux couleurs de la marque a été pensé pour les enfants.  

Cette campagne d’activation, déployée en pop-up store, street marketing et animations commerciales en point de vente, a permis à Danonino d’asseoir le nouveau positionnement de ses nouvelles recettes plus respectueuses de la planète et meilleures pour la santé de nos enfants.  

Aussi génératrice de contenu pour Danone, cette opération profitera de cette activation marque pour communiquer sur le lancement de sa dernière gamme. Une opération successful, au service de l’image de marque tout en boostant les ventes.