TEMPS FORT LE PETIT MARSEILLAIS

« ON SE MOUILLE POUR LA PLANETE »

Depuis près de 10 ans, Le Petit Marseillais a mis en place une démarche RSE concrète : la protection de l’environnement en Provence. Pour accompagner le lancement de la Gamme Bio, le Petit Marseillais demande à son agence shopper GLOBE de concevoir un temps fort pour promouvoir l’innovation gel douche bio tout en valorisant ses actions RSE.

Partager son engagement

Mouiller la chemise en pédalant pour voter pour un projet éco-responsable en Provence, c’est ce que propose Le Petit Marseillais, marque historique et iconique présente dans l’esprit de tous les français et investie depuis une décennie dans une démarche RSE active. Pour partager son engagement avec les consommateurs dans une période où les enjeux sociétaux et environnementaux sont de plus en plus essentiels, l’entreprise provençale les invite à soutenir l’un de ses 5 projets engagés. Une démarche généreuse, divertissante, fidèle à la philosophie « Feel Good » de la marque, mais également fortement axée sur le co-engagement de ses consommateurs.

Déjà présente à l’esprit des consommateurs en 2019, la forte prise de conscience des enjeux environnementaux s’est renforcée en 2020, et particulièrement avec la crise du Covid-19. Les entreprises ne peuvent plus ignorer les attentes de shoppers qui souhaitent acheter éco-responsable, qui se soucient de l’origine locale des produits et qui portent attention au Made in France. 

Mais communiquer sur sa démarche RSE et sur son engagement nécessite une légitimé que toutes n’ont pas toujours, ou pas encore, et un ton juste qu’il faut savoir trouver. Cela sans oublier que les enjeux commerciaux des marques ne peuvent totalement s’effacer. Savoir communiquer sur sa RSE sans oublier le retail nécessite finesse et créativité ! 

L’initiative du Petit Marseillais mérite alors qu’on s’y arrête. Depuis près de 10 ans, Le Petit Marseillais dont l’histoire est intimement liée à la Provence et ses richesses naturelles – fruits, fleurs, plantes -, a mis en place une démarche RSE globale et concrète. La marque s’engage en partenariat avec le Conservatoire du Littoral pour sauvegarder la biodiversité de sa région. Elle s’investit aussi dans l’économie locale en soutenant activement les producteurs locaux. Bref, la marque s’inscrit dans les préoccupations environnementales et sociétales de plus en plus pregnantes.  

 Un temps fort autour des valeurs du Petit Marseillais

Alors que certains de ses concurrents déploient des communications assez classiques autour de la nature et de l’écologie, le Petit Marseillais a choisi de réaffirmer sa nature généreuse, son ancrage provençal et ses valeurs écologiques et sociétales en partageant avec le plus grand nombre son engagement. L’opération « On se mouille pour la planète » conçue par son agence de shopper marketing Globe donne ainsi le ton d’une communication RSE inclusive qui associe les consommateurs sans contrepartie à un projet éco-responsable. 

La marque invite donc les shoppers à voter pour l’un des 5 projets engagés : la réhabilitation de la Serre Ancienne du Domaine de l’Ermitage, la création d’un sentier botanique, le nettoyage du canal du Vigueirat, l’installation de nichoirs à pollinisateurs, la réintroduction de la lavande blanche disparue en Provence. Elle concrétisera ensuite le projet qui a obtenu le plus de votes. 

 Un temps fort in-store et outstore

L’opération se déroule in-store et outstore. Et « On se mouille pour la planète » n’est pas un simple slogan. Le jeu de mot est d’autant plus pertinent, que l’effort est à la mesure de l’enjeu. Si les consommateurs en magasin (hypermarchés et supermarchés) sont appelés à voter sur une application via une tablette, les plus volontaires pourront rejoindre le Bike Bar du Petit Marseillais installé en galeries commerciales et en extérieur de grandes surfaces. Assis sur le vélo, ils auront à choisir sur la tablette associée le projet pour lequel ils veulent pédaler. Dans un sprint de 30 secondes maximum, leurs pédalées leur permettront d’obtenir des votes supplémentaires crédités au projet de leur choix.  

Pour les moins sportifs, il reste encore l’option de voter sur la page Facebook de la marque qui relaie l’opération. 

L’opération « On se mouille pour la Planète » est déployée dans des lieux de forte affluence de plusieurs grandes villes de France (Marseille, Lyon, Bordeaux, Toulouse, Lille, …) pendant 4 semaines. Une bonne opportunité pour les consommateurs d’en savoir plus sur la biodiversité, de prendre conscience des enjeux sans culpabilité et de s’engager de manière ludique et sans contrepartie pour un projet utile aux côtés de la marque. 

Meilleur lancement de Gel douche Bio de l’année (Classement Nielsen).