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DU GRAIN CARTE NOIRE

Après le succès de la campagne « L’art du café à la française », Carte Noire a de nouveau choisi l’expertise shopper marketing de Globe pour renouveler la mise en avant de sa gamme de produits. Glorifier le grain, élément brut et enivrant, icône ultime d’un café riche et qualitatif : voilà le défi qu’a su relever Globe pour sublimer toutes les nuances du grain Carte Noire en GMS.

Tout part du grain : Globe transforme la promesse de marque Carte Noire en promesse de vente

Carte Noire a toujours mis son expertise au service de cette matière vivante qu’est le café, pour offrir les arômes les plus riches et les plus profonds en tasse. Avec sa nouvelle plateforme « Tout part du grain », le café Carte Noire, grâce à la richesse et à la profondeur de ses arômes, va subtilement et profondément éveiller nos sens Et révéler les passions qui nous habitent. Mais comment expliquer aux shoppers la supériorité qualité de Carte Noire ? Comment leur transmettre la passion et le savoir-faire des Maîtres Torréfacteurs Carte Noire ?

Dans un monde où la qualité est devenu un critère essentiel d’achat et où 84% des consommateurs souhaitent consommer plus de produits bruts, il était essentiel que la marque prenne la parole au plus proche de l’acte d’achat en point de vente.  L’agence de Shopper Marketing GLOBE a imaginé avec Carte Noire une activation 360 ultra-premium qui héroïse autant les Torréfacteurs que le Grain.

Découvrez toutes les nuances du Grain à la Brûlerie Carte Noire, façonnée grâce à des matériaux nobles : le bois, le marbre et le cuivre, le parquet pointe de Hongrie, les jeux de transparence pour mettre en valeur le grain, les éclairages vintage LED, l’écran LCD intégré… Tout a été pensé pour faire vivre une expérience visuelle et tactile haut de gamme. La Brûlerie vous invite à un voyage sensoriel et un rituel initiatique à la découverte des richesses et subtilités des grains d’exception…

Le cupping : le secret des goûteurs de café

On le sait, faire déguster est le levier le plus efficace pour transformer le consommateur en acheteur. Mais pour embarquer les consommateurs, la dégustation doit surprendre et incarner l’image de marque.

Ainsi le barista Carte Noire invite les shoppers à découvrir le Cupping qui consiste à déguster un café d’exception comme on le ferait d’un grand cru, étape incontournable pour apprécier la qualité du grain et ses arômes.

L’expérience est à la fois sensorielle et pédagogique pour enrichir le shopper et lui donner envie d’acheter ce café qu’il redécouvre et savoure pleinement.

PLV iconique et sensorielle adaptée aux conditions sanitaires

80% de la perception est liée à l’odorat. Ainsi, l’installation d’un torréfacteur au sein de la brûlerie permet la diffusion en continu des odeurs des grains en torréfaction.

L’expérience se décline jusque dans une PLV surprenante, véritable « glorifyer » du grain, permettant de découvrir les couleurs caractéristiques des grains à chaque étape de leur transformation et d’en libérer les odeurs. Une expérience olfactive et visuelle plus collective qu’individuelle, mais ainsi adaptée aux conditions sanitaires.

Prime contre achat et concours : la saga Made in France continue

L’agence de shopper marketing GLOBE et Carte Noire ont fait le choix d’une mécanique promotionnelle porteuse de sens. En effet, les shoppers peuvent, pour l’achat simultané de 2, 4 ou 6 produits au choix dans la gamme, collectionner des boîtes à café BODUM customisées par les artistes Alex & Marine. Le duo réinterprète les différentes étapes de transformation du grain, de la récolte à la torréfaction.

L’implication d’artistes français est devenue une « signature » pour la marque, initiée avec succès par la collab avec l’illustratrice Malika Favre.

Un voyage dans l’Hérault et une rencontre avec les maîtres torréfacteurs de Carte Noire sur leur site de production est à gagner en mode instant win. La participation et la gestion de la mécanique est complètement digitalisée, via un mini site réalisé par GLOBE.

Avec cette nouvelle campagne de brand activation, Carte Noire et GLOBE ont su toucher le cœur des shoppers et des enseignes pour booster les ventes SELL IN et SELL OUT. Un discours fort, incarné par une Brûlerie d’exception et un tool kit ultra premium qui assure une visibilité exceptionnelle à la marque en GMS.