De l’importance stratégique de s’inviter sur la route des vacances
Rassurer les clients et enchanter leurs consommateurs
Les autoroutes constituent de véritables lieux de transit, avec de gros flux de populations (près de 2,42 millions de véhicules sur les routes chaque jour), particulièrement au moment des départs en vacances, une audience captive avec des contacts souvent difficiles à atteindre (notamment les familles), dans un moment particulièrement propice à la consommation (velléités d’achat inhérentes aux départs en vacances). Ce réseau autoroutier doit répondre à des normes de sécurité très fortes en termes de production et de déroulé opérationnel. C’est la raison pour laquelle RFE (régie des autoroutes VINCI) confie depuis 4 ans l’exclusivité des ses campagnes d’activation à l’agence GLOBE qui gère l’ensemble de ces contraintes opérationnelles.
Des campagnes à l’impact redoutable, chronométrées, qui nécessitent une excellente connaissance du shopper, pour s’adapter aux temps de pause des usagers, respecter la spécificité des contraintes du réseau Vinci autoroute et répondre aux attentes des marques.
GLOBE orchestre des programmes d’activation destinés à animer le réseau des autoroutes en mixant expérience et diffusion : sampling sur les aires de service, Roadshows sur les aires de repos/service… Nos opérations sont balisées en amont grâce à un puissant réseau d’affichage, et des campagnes de teasing sur Radio Vinci Autoroute.
#Roadshow #Echantillonnage #Sampling
KPI
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